大数据 —— 变革营销策略的决定性因素

21世纪，随着互联网的普及和技术的发展，大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为企业生产与决策的决定性因素。大数据时代，每一个人都是数据生产商，又是数据时代下的受众，人们在社交媒体，购物网站，地理位置，共享反馈等等各种不同方式上所制造的数据信息全部被商家吸攫，商家对于海量数据的挖掘和分析再利用，催生了新一波营销模式浪潮的到来。”

随着“大数据”时代的到来，企业经营决策面临的最大挑战不再是挖掘数据，而是数据分析。面对企业的信息孤岛问题，企业按需一套系统化的数据管理软件，给公司营销管理提供决策支持，以迎接互联网时代日益风行的大数据浪潮。深圳市八度云计算公司所研发的BDSAAS企业大数据信息管理系统，将企业各渠道信息综合到一个平台，进行数据整理分析，为企业带来不菲的商业价值。

大数据时代到来之前，企业从手动录入，再到电脑录入，再到初级软件系统录入等渠道获取企业各方面数据信息，企业提取数据的工具将发生质的变化。然而大数据时代来临，随着数据的爆发式增长，企业已经很难将一大堆数据进行整理分类。比如，你想从庞大的数据库中找到十年前的一份资料，你至少需要花上一天的时间去搜索他。然而现在，随着技术的发展和社会的需要，你只需要花几十秒一分钟不到的时间去找到它。其次，传统数据信息只能满足企业营销管理信息需求的一小部分，而且数据都非结构化的分散式数据，这些信息并不足够以洞察和发现重要的规律和趋势，从而无法给企业的营销决策带来方向性指导，给企业带来价值。大数据时代的到来，改变了人们生活、工作及思维方式，对企业的营销也日益突显出来。

大数据对营销模式的变革

中欧国际工商学院市场营销学教授陈宇新说：“大数据”目前已经营造出了全新的营销环境。这种环境实际上是一个大数据与微时代的两面体，一方面是数据量在惊人地增长，另一方面则是产品、服务、客户洞察的精细化、个性化，企业必须面对一个个具体的消费者来做营销，进行个性化营销。　所有营销分析的第一步都是要找到目标受众，从而确定媒介投放策略。传统广告通过科学的手段探知受众，把握需求，以此做出市场预判。现实来看，互联网加剧了碎片化趋势，消费者的需求变得差异化、多元化、个性化，而同时互联网上的信息聚合和重构又提供了碎片重聚的可能；最为关键的是，大数据技术将这种可能变现实，所有的这一切，都是为了把“消费者”还原成“整体的人”，“丰富的人”，而不是以前简单的“目标人群”。

深圳市八度云计算公司认为，大数据对于营销模式的变革主要体现在以下几个方面：

从盲目生产到正确合理的市场预估做到精准化，挖掘需求容量，做到按量生产分配，。

企业数据统一挖掘、存储、整理、分析再利用，对企业营销决策进行优化。

为用户画像，深刻挖掘消费者需求，实现精准营销。

实现点对点智能营销模式，如淘宝猜你喜欢，百度你感兴趣的商品；

大数据让企业主更加贴近消费者，找准用户需求，为用户带来便捷，还可以创造引领消费者需求。