中国每年会出现成千上万个站点，但是大多数都在网站尚未建设成熟时便已经夭折，究其根源在于会程序的人不懂策划运营，懂推广的又不会进行设计和程序。而大多数网站都是个人站长进行操作，这种情况也愈发普遍。

    大家都知道，一个很好的网站运营，是网站能够合理健康盈利的前提保障，而如何建立一个健全的网站运营就需要我们了解网站建设和运营的几个层面的基本操作流程。

    首先，我们从程序层面进行述说。由于大多数站长同时也是程序设计员，因此在自身网站推广之前，应该寻找或者建立自身网站的优势。通过威客渠道接网站类任务，能够很好的展现站长自身的实力。除此之外，通过网店模板设计、开源程序的应用或者模板的设计和编程不仅能够为站长增加“外汇”，还能够提高自身网站的知名度。在这里，我们就以八度网络（www.ebadu.net）为例，八度网络是做IDC系列产品兼CDN、网站建设等服务的，在威客或者开源程序进行网站程序设计的实力展现，增加了该网站在网站建设领域圈内的影响力，使得自身网站的网站建设订单源源不断，并且同时促进了IDC系列产品的销售。

    也许有人会说，拿一个行业前十的网站来进行举例对中小网站没有对比参照，那么我们就通过对于大家都很适用的推广层面来进行述说。网站推广包括SEM、品牌价值营销、SNS营销以及社会化推广等。大家都很熟悉的竞价排名和搜索引擎优化就属于SEM的内容了，这是每一位个人站长的必修课，但是却不是推广层面的全部。笔者前期曾写过一篇建立网站品牌的文章，其中提到了通过权威性平台或认证来增加访客对网站的信任度。另外SNS虽然在近两年随着应用从SNS转移到移动互联网，开始了下滑的趋势，但是包括人人网、QQ空间在内的众多社区博客依然是网站宣传的重要阵地，通过这些平台的宣传推广依然能起到病毒营销的作用。还有一个需要指出的是社会化推广，这缘起于互联网开放时代到来之后的社会化媒体和社会化网站组件的出现，当前的具体内容有搜搜结果分享、360名片留言、微信/旺信、二维码设计、APP开发等，当然社会化便捷登陆、分享组件等更是常见的网站内部推广工具。推广层面比起程序层面更为重要，当今社会，哪怕是互联网也不在遵循“酒香不怕巷子深”的规律了。

    如果您的网站不属于电商类别，那这一段就不需要看了。对于电商类网站来说，销售层面体系的健全至关重要，除了传统的网站渠道（独立主站或商城站）和平台渠道（淘宝、拍拍、天猫等）之外，注重开放式渠道和促销方案的把握也很重要。当前常见的电商开放渠道有阿里分销平台、一淘网、淘宝客等。而促销方案就是结合产品特性，然后紧随节日潮流推出相应主题促销，比如中国合租网（www.hzfwq.com）在11月就推出了和电商狂欢节相关的促销活动，在这次的电商购物狂潮中不能使自己“脱节”！

最后的内容层面是压轴性的，也是整合网站建设的核心。当前主流的网站模式分为：社交模式、电商模式和公告模式。大多数事业单位和未考虑电商的企业所选择的网站模式往往采用电子公告牌方式，其内容更新随着自身的信息变化进行，不需要进行太大的内容策划。而社交模式和电商模式均会出现频繁的内容更换，电商的产品页面需要严格的考虑到消费者的心理需求和时下的流行文化；而社交的文章页面需要在意的是内容的干货比例和原创比例以及站内站外的交互性和违禁内容的预防。所以内容层面才是一个网站的灵魂和根本，是每一个站长需要重点关注的方向。

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